村民在超市挑選蔬菜。
琳瑯滿目的綠色智能家電在農村市場受到歡迎。
編者按
智能電器走進農家小院，線上購物成了潮流……今年一季度，我區鄉村實現消費品零售總額53.38億元，同比增長2.9%。
近年來，隨著我區縣域商業體系建設的不斷完善、鄉村物流寄遞網絡的持續延伸加密以及“千店萬集”的華麗蛻變，鄉村商業日新月異，消費品類日漸豐富，場景不斷煥新，鄉村消費迸發出旺盛活力和潛力。
當新農村碰上新消費，會激蕩出怎樣的火花呢？近日，記者深入我區鄉村，從老百姓的消費賬單中，了解消費需求、環境的變化，觸摸鄉村消費的新趨勢新變化。
以舊換新補貼政策宣傳。
工作人員把以舊換新補貼政策送到群眾手中。
以舊換新 助力鄉村消費提檔升級
4月20日一早，中衛市沙坡頭區文昌鎮御景華城小區居民王越站在小區的宣傳欄前，閱讀著周末新張貼的海報，上面詳細介紹著近期家電以舊換新的補貼政策、時間和活動地點等。記者采訪時，王越說：“該把家里老洗衣機趁機換一下了！”
“現在家里添置家電啥的，我都是先了解補貼政策，跟著政策走有實惠，一臺家電省個幾百元沒問題。”王越指著海報告訴記者，他家是以舊換新政策的受益者，近一年跟著政策活動把家里家電基本更新了一遍，享受了3000多元的補貼。
一個月前，沙坡頭區工信和商務局聯合新百電器等企業在香山鄉舉辦家電以舊換新宣傳促銷活動，工作人員發放宣傳冊，現場講解以舊換新補貼政策以及如何疊加享受多重優惠政策等。
村民李鳳花經過認真比價后，現場下單，更換了家里一直湊合著用的舊冰箱。“早就想換了，這次活動把冰箱送到了家門口，價格又這么合適，趕緊買了。”李鳳花說，希望補貼政策持續時間久一點兒，家里還有洗衣機、抽油煙機等舊家電需要在秋收后有收成了再來換。
和李鳳花不同，村民周建國在仔細了解家電功能后，存了新百電器工作人員的電話，他準備把城里房子的家電換一下。
“這種情況太普遍了，現在農村居民有很多是在城里購置了商品房。這些村民更愿意利用以舊換新補貼為城里的房子升級換新家電。”新百電器中衛區域經理馮慧平告訴記者，此次在香山鄉舉辦的促銷活動，當天家電訂單銷售額達到4萬余元，還有意向客戶10余個，他們和周建國一樣，要為城里和鄉下的兩個家都升級提檔家電。
馮慧平發現，現在農村的消費者觀念并不滯后，他們對新型綠色智能家電充滿興趣，對政策補貼也是耳熟能詳，消費更為理性，精打細算下展現的是村民們與時俱進的綠色理念。“今年一季度，沙坡頭區新百電器銷售額為1522.336萬元，同比增長28%。大幅增長，一方面來自以舊換新政策的強勁推動，另一方面也源于農村消費被喚醒和消費潛力被激發。”馮慧平說。
“買東西先問政策。”如今村民們已經形成了這樣的消費習慣，這離不開全方位、無死角的宣傳。在轄區各社區，政策解讀易拉寶隨處可見；社區廣場及鄉村集貿市場等人員密集的區域宣傳條幅抬頭可見；通過以舊換新下鄉村活動，把消費品及政策推送到鄉村消費一線。線上利用小程序、短視頻、公眾號推廣，確保政策宣傳隨處可見、深入人心。
抬頭可見，抬腳可買，政府部門把以舊換新的東風直送更廣闊的農村市場，在鄉間激起陣陣熱浪。據介紹，截至今年一季度，沙坡頭區以舊換新補貼活動成效顯著：汽車累計交易約820筆、手機數碼約5700筆、家電約3600筆、電動自行車約260筆，汽車購新累計交易額約390筆，帶動消費約1.62億元。僅3月29日至4月1日，帶動汽車、家電類大宗消費約780萬元，消費潛能不斷釋放。
沙坡頭區工信和商務局副局長王婷婷說，沙坡頭區將繼續推動豐富度與適配性較高的品類下鄉入村，持續拓寬鄉村居民的消費選擇渠道，全面提升群眾獲得感、幸福感。（記者 楊娟）
貨架上擺滿了快遞，鄉村網購購買力在不斷提高。
鄉村觸網 足不出戶買到稀罕貨
4月19日，記者走進平羅縣靈沙鄉客貨郵商綜合便民服務站，看到不少老年人前來取快遞。在這里，網購不再是年輕人的專利，也成為農村老年人的新樣態，讓鄉村生活越來越緊跟潮流。
靈沙鄉富貴村村民吳學榮喜歡用拼多多App中的“多多買菜”功能購買蔬菜。“以前我們買菜主要是在集市或者鄉里的市場，每天都去不僅麻煩，路程還遠，有時候天氣不好也不愿意出去。現在網購的菜品早晨下單當天就能送達，蔬菜新鮮，選擇余地大。”吳學榮說，他接觸網購已經三四年了，日常所需的生活用品，動動手指就能下單，快遞直接送到家門口。
2023年6月，靈沙鄉客貨郵商綜合便民服務站正式運營，服務附近4個村子。部分村子受地理條件或人口分布等因素限制，不符合單獨建設站點的條件，這個綜合服務站便承擔起更多的服務。
靈沙鄉靈沙村村民楊少華今年73歲，五六年前開始網購。“我在網上買衣服比較多，有時候也會購買一些農用設備。”楊少華笑著說，剛開始是子女教他使用，后來熟練了自己就在網上挑選心儀的衣物。網購不僅讓他能買到更豐富的商品，價格也比線下實惠不少。
在平羅縣紅崖子鄉紅瑞村綜合便民服務站，每天的快遞量達200余件。李娟是服務站的一名營業員，已經工作了10年，見證了村民對網購從陌生到熟練運用的過程。“10年前大家開始接觸網購，現在很多老人都學會了，思想轉變很大。”李娟說，村民通過網購，能買到以前很難買到的商品，生活更加豐富多彩。
平羅縣郵政分公司攬投部經理馬瀟玉介紹，為了加快三級物流體系建設，進一步便利農產品出村進城、消費品下鄉進村，郵政分公司建立三級物流體系建設工作組，積極對接政府力量，通過郵政自建、郵快合建或承辦政府快遞服務中心等方式，打造郵政縣鄉共配平臺。（記者 徐琳）
超市營業員將果蔬擺放整齊，方便村民選購。
消費升級 從將就到講究
在吳忠市紅寺堡區大河鄉，鴻運連鎖超市的貨架上擺滿了米面糧油、新鮮果蔬等。4月21日，超市負責人閆寶站在收銀臺旁向記者介紹：“咱這超市開在鄉親們家門口，圖的就是方便！以前大伙兒趕集得走老遠，現在抬腳就能買到油鹽醬醋，還能順帶嘗個新鮮。”
閆寶是甘肅人，2012年剛到紅寺堡區時，他推著小車走村串巷賣水果。“那時候鄉親們買點東西不容易，我就想，要是能開個店讓大家少跑點路該多好。”他從30平方米的小門面起步，到如今26家連鎖店扎根鄉鎮，其中22家就在紅寺堡區。他指著眼前800多平方米的店面說：“這店開在大河鄉中心，周邊六七個村的鄉親都愛來。”
“以前家里缺東西了要走1個小時才能買到，現在家門口就是超市！”在超市的調味品區，57歲的揚黃村村民張應梅告訴記者，現在她們再也不用為日常購物發愁了。超市不僅覆蓋了生活必需品，還引入了各式新奇的調味品和零食，張應梅和鄰居們常結伴而來，時不時購買一些以前沒用過、沒吃過的東西。
“閆老板，我訂的飲料到了嗎？”超市門口，麻黃溝村村民王大姐問道。看到店內整齊擺放的20余箱飲料，王大姐滿意地點點頭，還向記者展示手機里的微信訂單：“我在網上比價3天，還是這兒劃算！當天下單，第二天就能送貨到家。”鴻運超市的線上平臺，讓村民的購物方式不知不覺發生了改變。“忙起來沒空出門，手機點一點，啥都能解決！”王大姐說，這種“線上下單+即時配送”的模式，讓購物越來越便捷。
在超市生鮮區的貨架間，張女士正和兒子挑選火鍋食材。“年初政府發的滿減購物券特別實用，在這兒就能直接用。過年的時候我用券囤了不少年貨，實實在在省了一筆錢。希望這樣的活動能多辦些，讓咱們老百姓得到更多實惠！”張女士笑著說。
說起現在的購物習慣，張女士一邊將一盒鮮蝦放進購物車，一邊感慨：“以前買東西只盯著價格，現在大家都開始講究品質了。”她望向貨架，眼神中帶著期待，“要是超市能多引進些新產品，肯定能滿足更多人的需求。”
從張女士購物車里的變化，不難看出鄉村消費的新變化——從溫飽型轉向品質型，村民們的購物車里裝的不再只是生活剛需，更有對美好生活的向往。
鴻運連鎖超市的成長，是我區鄉村消費升級的縮影。隨著收入增加和城鄉物流的打通，村民的消費習慣正被重塑：距離更近、選擇更多、服務更智能。從趕集奔波到家門口“一站式”購齊，從貨比三家到線上下單，從將就到講究，鄉村的“購物車”里，滿載著時代的變遷與幸福的分量。（記者 馬雨馨）
閩寧鎮一家美容店內，消費者在做護膚項目。
“美麗經濟” 從忙著謀生到為美消費
4月21日，永寧縣閩寧鎮一家美甲店，33歲的馬小芳仔細挑選美甲產品。她挑中磨砂質地的酒紅色甲片，上面點綴著珍珠。“有時候要干活，所以只在原有的指甲上做！”馬小芳告訴記者。
從美甲、美容到美睫，這座因閩寧協作而興的移民小鎮里，“美麗經濟”正悄然生長，折射出鄉村全面振興浪潮下農村婦女對品質生活的新追求。走進閩寧鎮步行街，數百米內聚集著4家美甲美睫店和2家美容工作室，這些曾經專屬城市的審美符號，已成為小鎮街景的一部分。
“去年開了鎮里第一家專業美甲店，現在旺季一天能接待20多位客人。”店主李婷婷曾在銀川市金鳳區某美容院工作。返鄉創業后，她發現農村顧客偏好低調的精致：法式簡約款美甲暢銷，接睫毛要自然仿真款，美容項目集中在補水和淡斑。與城市相比，這里人均單次消費50元到150元，回頭客很多。
“以前攢錢是為了蓋房買車，現在是舍得讓自己為高興買單。”46歲的種植戶王霞每年都在李婷婷的店里花1000多元辦美容卡，每月一次的護理時間成了“自己的專屬時刻”。
今年28歲的福寧村村民楊麗娜（化名）隔三差五就來店里消費。她給記者算了一筆賬：幾乎每月花80元做美甲、120元嫁接睫毛、200元買護膚品，約占收入的10%。
李婷婷觀察，年輕媽媽是消費主力，而45歲以上婦女更青睞紋眉、燙染等長效變美項目。
記者在閩寧鎮一些美容行業店鋪發現，盡管“美麗經濟”需求旺盛，供需錯位依然存在。消費者陳女士坦言：“鎮子上的美容項目有限，想體驗好一點的光子嫩膚還得跑銀川。”“我想學習抗衰老、皮膚管理等進階課程，但是報名費太貴了。”一家美容店店員馬燕想為自己“充電”，卻因課程費用昂貴望而卻步。
隨著鄉村“美麗經濟”的發展，鄉村女性也有了更多期待：“希望能有更多專業的美容美甲師來鎮上，提供更優質的服務”“要是能有更多適合我們的美容項目就好了”“希望價格能更實惠些，讓大家都能消費得起”……
近年來，閩寧鎮居民收入不斷提高，為“美麗經濟”的發展奠定了經濟基礎。同時，電商的普及讓鄉村女性接觸到更多時尚資訊，激發了她們對美的追求。此外，鄉村基礎設施的完善和交通的便利，也為“美麗經濟”的興起創造了條件。
夕陽西下，閩寧鎮商業街的美甲店人來人往。從忙著謀生到為美消費，閩寧鎮鄉村女性消費觀念的轉變，不僅是個人生活品質的提升，更是鄉村發展、社會進步的生動寫照。（記者 王瑞）
寧公網安備 64010402000050號
